Dans le monde des desserts glacés, une marque a su se démarquer par son originalité et sa qualité supérieure : Magnum. Depuis sa création en 1989, ce bâtonnet de crème glacée enveloppé de chocolat belge a conquis les palais du monde entier et s’est imposé comme une véritable icône de la gourmandise. Mais comment cette marque est-elle parvenue à un tel succès ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.
Les débuts prometteurs de Magnum
Tout commence en 1987, lorsque le géant de l’agroalimentaire Unilever décide de développer un nouveau produit pour sa marque Miko. L’idée est simple : créer une glace premium pour adultes, capable de rivaliser avec les meilleurs glaciers. Deux ans plus tard, en 1989, la glace Magnum fait son apparition dans les rayons. Dès le départ, la recette est un succès : une crème glacée onctueuse et riche en saveur, enrobée d’une épaisse couche de chocolat craquant.
L’essor international de la marque
Au début des années 1990, Magnum parie sur l’internationalisation. La marque s’implante progressivement en Europe, puis aux États-Unis et en Asie. Là encore, le succès est au rendez-vous : selon Unilever, plus d’un milliard de Magnums sont vendus chaque année dans le monde. Ce succès international repose non seulement sur la qualité du produit, mais aussi sur une stratégie marketing habile.
Une stratégie marketing audacieuse
Magnum a su se distinguer par ses campagnes publicitaires innovantes et percutantes. L’objectif ? Faire de la glace Magnum un produit chic et glamour. Pour y parvenir, la marque n’hésite pas à faire appel à des célébrités comme Eva Longoria ou Kendall Jenner pour ses campagnes publicitaires. Par ailleurs, Magnum mise sur l’événementiel avec des opérations d’envergure lors du Festival de Cannes ou dans le cadre d’autres événements prestigieux.
L’innovation au cœur du développement
Mais si Magnum a su rester au top depuis plus de 30 ans, c’est aussi grâce à sa capacité à innover constamment. Chaque année, la marque propose de nouveaux parfums et des éditions limitées afin de surprendre constamment ses consommateurs. Elle n’a pas hésité non plus à diversifier sa gamme avec des produits végétaliens ou encore sans sucre ajouté pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Cette démarche d’innovation permanente fait écho aux propos du PDG d’Unilever Paul Polman : « Il faut toujours chercher à améliorer nos produits et nos marques pour rester compétitifs ».
L’engagement environnemental, un nouvel axe stratégique
Récemment, Magnum a commencé à intégrer l’enjeu environnemental dans son développement. Dans ce contexte, elle s’est engagée à rendre tous ses emballages recyclables d’ici 2025 et a lancé sa première glace vegan certifiée Rainforest Alliance pour garantir une production respectueuse de l’environnement et des droits des travailleurs.
Ces initiatives démontrent que même si Magnum est déjà une grande réussite commerciale, la marque continue sans cesse d’évoluer pour rester au goût du jour tout en prenant soin de notre planète.
Avec une stratégie basée sur la qualité du produit, l’innovation constante et un marketing audacieux sans oublier son engagement environnemental récent – il n’est pas étonnant que Magnum demeure une référence incontournable dans l’univers des glaces premium trois décennies après sa création.