Le monde de la publicité ne cesse d’évoluer, et les objets publicitaires demeurent un moyen efficace pour les entreprises de gagner en visibilité et de fidéliser leur clientèle. Stratégie marketing par excellence, ils s’adaptent aux tendances et se réinventent sans cesse pour répondre aux exigences des consommateurs.
Les objets publicitaires : un levier marketing indéniable
Dans l’univers impitoyable du marketing, les objets publicitaires sont un outil précieux. Ils permettent à une entreprise d’accroître sa notoriété, de se rappeler au bon souvenir de ses clients ou encore de remercier ses partenaires. Stylos, t-shirts, mugs, clés USB… Le choix est vaste et permet une personnalisation à l’image de la marque.
La force des objets publicitaires réside dans leur utilité quotidienne et leur capacité à s’intégrer à la vie des gens. Comme le soulignait David Ogilvy, célèbre publicitaire : « Ce que vous dites dans votre publicité est plus important que la manière dont vous le dites ». En effet, un objet publicitaire bien pensé et bien conçu peut véhiculer un message fort sur l’identité et les valeurs d’une entreprise.
L’importance de la personnalisation
La personnalisation est un aspect incontournable des objets publicitaires. En fonction du secteur d’activité, du positionnement de l’entreprise ou encore du public visé, le choix de l’objet et sa personnalisation peuvent varier. Il est primordial que ce dernier soit en adéquation avec les valeurs véhiculées par l’entreprise.
L’objet doit également répondre aux attentes des clients ou prospects. Il doit être utile pour marquer durablement son esprit. Un stylo qui ne fonctionne pas ou une clé USB défaillante ne feront pas bonne impression. La qualité doit donc être au rendez-vous pour garantir le succès de cette stratégie marketing.
L’enjeu environnemental
Avec une prise de conscience écologique grandissante, il est important pour les entreprises d’adopter une démarche responsable dans le choix de leurs objets publicitaires. Opter pour des produits éco-responsables peut renforcer une image positive auprès des clients tout en participant à la protection de l’environnement.
Selon le baromètre 2FPCO/OpinionWay 2019 sur le sujet, 90% des Français accordent plus d’importance à recevoir un objet promotionnel fabriqué en France ou respectueux de l’environnement. L’enjeu environnemental ne fait donc plus débat dans l’industrie des objets promotionnels.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
Selon la même étude 2FPCO/OpinionWay 2019 citée précédemment, 83% des personnes interrogées conservent leurs objets publicitaires pendant plus d’un an et 73% les utilisent régulièrement. Ces chiffres démontrent l’impact considérable que ces produits peuvent avoir sur la visibilité et la notoriété d’une entreprise.
L’impact économique est également notable : selon Promo Product Impact Study réalisée par PPAI en 2020, chaque euro investi dans un objet promotionnel génère en moyenne 14€ en retour sur investissement. Il s’agit donc là d’une stratégie très rentable pour les entreprises souhaitant booster leur visibilité.
L’univers des objets publicitaires offre donc aux entreprises un outil redoutablement efficace pour accroître leur notoriété tout en fidélisant leur clientèle. Adaptés aux tendances actuelles et personnalisables à volonté, ils sont porteurs d’un potentiel indéniable que seule une approche stratégique bien pensée peut pleinement exploiter.