En pleine ère numérique, l’agenda scolaire, cet objet que l’on pourrait croire démodé, semble avoir encore de beaux jours devant lui. Au-delà de l’aspect pratique indéniable qu’il offre aux élèves et aux parents, il est devenu un véritable outil marketing pour les entreprises qui y voient une opportunité pour atteindre une cible précise : les familles.
Un outil de communication efficace
L’agenda scolaire n’est plus seulement un support d’organisation pour les élèves. Il s’est transformé en un outil de communication efficace pour les entreprises. En effet, ce petit carnet quotidien est consulté plusieurs fois par jour par les élèves et leurs parents. Il devient ainsi une vitrine privilégiée pour afficher des publicités ou des messages promotionnels.
Comme le souligne Marc Dupont, directeur marketing d’une grande entreprise de fournitures scolaires : L’agenda scolaire est un moyen unique d’atteindre les familles dans leur quotidien. C’est pourquoi nous y consacrons une part importante de notre budget publicitaire.
L’agenda scolaire comme levier de fidélisation
Au-delà de la simple publicité, certaines entreprises ont su exploiter l’agenda scolaire comme un véritable levier de fidélisation. En proposant des agendas à l’image de leur marque ou en y ajoutant des avantages exclusifs (bons de réduction, cadeaux…), elles créent un lien fort avec leurs clients.
Sophie Leclerc, responsable communication d’un grand groupe agroalimentaire témoigne : Nous avons choisi d’intégrer des coupons de réduction dans nos agendas scolaires. Cela a eu un double effet positif : augmenter notre visibilité et renforcer la fidélité de nos clients.
L’importance du design et de la qualité
Pour être efficace, l’agenda scolaire doit être attrayant et résistant. Les enfants sont sensibles au design et aux personnages populaires tandis que les parents sont attentifs à la qualité du produit. Ainsi, investir dans un agenda bien conçu peut se révéler payant.
D’autant plus qu’en 2020, selon une étude du cabinet Nielsen, 85% des parents d’élèves déclaraient acheter un agenda chaque année pour leurs enfants. Un marché potentiel considérable pour les entreprises qui sauront tirer profit de cet outil.
L’enjeu environnemental
Mais attention, si l’agenda scolaire est bien perçu comme un outil marketing efficace, il doit également respecter certaines contraintes environnementales. De plus en plus sensibles à cette question, les consommateurs sont attentifs à la provenance et au mode de fabrication des produits qu’ils achètent.
Ainsi comme le rappelle François Lecomte, directeur général d’une imprimerie spécialisée : Certains clients nous demandent désormais des agendas réalisés avec du papier recyclé ou issus de forêts gérées durablement.
Vers une digitalisation progressive ?
Si le marché des agendas scolaires reste porteur malgré l’évolution technologique omniprésente dans notre société actuelle, il faut noter que certains acteurs se tournent vers une version numérique afin d’anticiper le futur du secteur. Des applications mobiles voient ainsi progressivement le jour permettant aux élèves non seulement d’organiser leur travail mais également aux entreprises d’y placer leur publicité.
Lisa Moreau,, directrice innovation chez EdTech explique : Nous travaillons sur une application qui allie organisation scolaire et publicité ciblée vers les familles. Nous pensons que c’est l’avenir du business lié aux agendas scolaires.
Ainsi, loin d’être désuet, l’agenda scolaire a su se réinventer pour rester au coeur du quotidien des familles tout en offrant aux entreprises une stratégie marketing unique et efficace.Cependant il semble incontournable que ces dernières doivent continuellement innover afin de rester pertinentes sur ce marché où tradition rime avec innovation.